תדמית שווה כסף ולכן, לפני בחירת כיוון תדמיתי לחברה או מוצר, מומלץ "להזיע" ולמקד כיוון וזאת כדי לאפשר לתדמית תוחלת חיים ארוכה ככל האפשר

מאת: טל אייל

נתחיל בכיוון קצת יוצא דופן - אביב גפן - בנה את הקרירה שלו על שלושה מרכיבים תדמיתיים חזקים - מראה, טקסטים קיצוניים, מוזיקה ייחודית. תוך שמירה על קו זה לאורך מספר שנים, הוא הצליח לכבוש לעצמו מקום של כבוד בעולם המוזיקה הישראלית. גם היום, שגפן הוא כבר פחות באביב, פחות פרובוקטיבי וקיצוני, עדיין נשמרת התדמית המקורית שלו בשינוי קל.

ואתם, איך תרצו את תדמית החברה שלכם היום? (ומחר בעוד שנה ובעוד עשור) יוקרתית, בוטה, עדינה, ירוקה, נקיה, עכשיוית, אדומה, עממית, רטרו, רכה, נוקשה, מכירתית, שיווקית, כללית, כחולה, ממוקדת... ובכן, כמו אביב, כך גם אתם, צריכים לבדוק בדיקה מעמיקה מה המסרים שאותם תרצו להעביר ללקוח ואיך לגרום לו לזכור אתכם, להעריך את השירותים או המוצרים שלכם וכמובן להפיץ את השמועה על חברתכם ללקוחות אחרים בתחום.

לאיפיון תדמיתי של חברה יש השלכות ארוכות טווח על ביצועיה ולכן תצטרכו להעזר בגוף חיצוני שמכיר את עולם בניית התדמית על בוריו, ויתוווה לכם, בחשיבה משותפת, את הדרך לעבר בניית התדמית המדוייקת לצרכיכם. וכך בסופו של התהליך, תתגבש תדמית בעלת מראה ייחודי ואמירה מילולית מדוייקת כזו, שתתן גב חזק למוצרים ולשירותים שלכם וגם תאפשר, עידכונים במהלך הזמן, עידכונים שישמרו על התדמית הבסיסית ויוסיפו לה עומק ועדכניות. וכך במקום לזגזג בתזזיתיות בין תדמית ישנה לחדשה, נבנה קו שיספק את צרכי החברה לאורך הרבה שנים.